تبليغات در گوگل

تبليغات متني گوگل نوعي ارتباط بازاريابي هستند كه تبليغ كنندگان مي توانند براي تبليغ محصول يا خدمات خود در شبكه گوگل استفاده كنند. اين تبليغات مي توانند در صفحات نتايج و در سراسر شبكه گوگل ظاهر شوند كه شامل شبكه جستجو، شركاي جستجو و شبكه نمايش است.

تبليغات متني ممكن است در شبكه نمايش يا تلفن همراه متفاوت به نظر برسد. اين نوع از تبليغات غالباً با زباني نشان داده مي شوند كه برچسب آنها را به عنوان تبليغات نشان مي دهد تا بينندگان بدانند كه اين پيوندها تبليغات پولي هستند.

اگرچه اين روزها كمپين هاي تبليغاتي ويديويي به ويژه در فيس بوك و يوتيوب بسيار محبوب هستند، اما نبايد از تبليغات متني غافل شد. توليد تبليغات متني گوگل بسيار آسان است بطوريكه يكي از كم هزينه ترين شكل تبليغات ديجيتال است و حتي مصرف آن از ويديو آسان تر است. اما نوشتن تبليغات متني PPC نياز به درك كافي از شبكه گوگل ادز و برخي خلاقيت ها دارد. در اين مقاله، در مورد مشخصات يك تبليغ متني موفق بحث خواهيم كرد اما قبل از آن بهتر است پيرامون شبكه هاي مختلف گوگل بياموزيم.

شبكه گوگل به گروههايي تقسيم شده است تا به شما امكان كنترل بيشتر مكان نمايش تبليغ شما را بدهد:

شبكه جستجو: صفحات نتايج جستجوي گوگل، ساير سايتهاي گوگل مانند Maps و Shopping و سايت هاي شريك گوگل براي نمايش تبليغات.

شبكه نمايش: سايت هاي گوگل مانند YouTube ، Blogger و Gmail، به علاوه هزاران وب سايت شريك در اينترنت.

شبكه گوگلپس از ثبت نام در گوگل ادز و ايجاد يك كمپين، مي توانيد شروع به ايجاد تبليغات متني گوگل كنيد. براي دستيابي موثر به مشتريان بالقوه، تبليغات متني شما بايد آموزنده، مرتبط و جذاب باشد. در اينجا مثالي از تبليغات متني در شبكه جستجو وجود دارد. تبليغات متني در شبكه نمايش معمولاً داراي قالب هاي جذاب تر از نظر بصري هستند.

چگونه يك تبليغات متني گوگل بنويسيم؟

براي ايجاد تبليغات متني گوگل در ابتدا بايد:

وارد حساب گوگل ادز خود شويد.

در منوي صفحه در سمت چپ، روي تبليغات و برنامه هاي افزودني كليك كنيد.

ايجاد تبليغات متني گوگل

روي دكمه بعلاوه كليك كنيد و گزينه “تبليغ نوشتاري” را انتخاب كنيد.

تبليغات نوشتاري

يك URL نهايي، متن عنوان، متن توضيحات و متن را در قسمتهاي اختياري “Path” وارد كنيد. همانطور كه تايپ مي كنيد، نسخه موبايل و دسكتاپ تبليغات شما بلافاصله در “پيش نمايش تبليغ” ظاهر مي شود.

پيش نمايش تبليغات متني گوگل

وقتي از تبليغات نوشتاري جديد خود راضي هستيد، روي ذخيره تبليغ كليك كنيد.

قبل از اينكه آگهي ذخيره شده شما به مشتريان نشان داده شود، گوگل ادز محتوا و قالب بندي آن را بررسي مي كند تا از مطابقت با خط مشي هاي تبليغاتي ما مطمئن شود.

براي آنكه بتوانيم تبليغات متني گوگل بنويسيم بايد با ساخت كمپين تبليغات در گوگل آشنا باشيم. اگر مي خواهيد بدانيد چگونه مي توانيم كمپين تبليغاتي گوگل ادز بسازيم به مقاله زير مراجعه نمائيد.

افراد به احتمال زياد متوجه متن عنوان تبليغات متني گوگل شما مي شوند، بنابراين كلماتي را كه ممكن است افراد در جستجوي گوگل خود وارد كرده باشند در نظر بگيريد. تبليغ متني شما شامل سه عنوان است كه مي توانيد براي تبليغ محصول يا خدمات خود هر كدام حداكثر ۳۰ حرف وارد كنيد. عنوان ها با يك نماد عمودي از هم جدا مي شوند (“|”) و ممكن است بر اساس دستگاهي كه شخصي هنگام مشاهده تبليغ شما استفاده مي كند، متفاوت نشان داده شود.

نمايش، آدرس وب سايت شما را معمولاً به رنگ سبز نشان مي دهد. اين URL نمايشگر از دامنه URL نهايي شما و متن در قسمتهاي اختياري “Path” تشكيل شده است. اين قسمتها براي كمك به افرادي كه آگهي شما را مي بينند است و با كليك كردن بر روي مسير درك شده هدايت مي شوند. متن مسير شما لازم نيست با زبان دقيق URL نمايشگر شما مطابقت داشته باشد.

از قسمتهاي توضيحات براي برجسته كردن جزئيات مربوط به محصول يا خدمات خود استفاده كنيد. اگر فروشگاه كفش آنلاين هستيد، توضيحات شما ممكن است شامل “اكنون بخريد” يا “اكنون كفش بخريد” باشد. اگر خدمتي ارائه مي دهيد، ممكن است بخواهيد چيزي مانند “دريافت آنلاين فوري پيشنهاد” يا “مشاهده قيمت گذاري” را اضافه كنيد.

راهكارهايي براي داشتن تبليغات متني گوگل موفق

براي دستيابي موثر به مشتريان بالقوه، تبليغات متني گوگل شما بايد خاص، مرتبط، جذاب و قدرتمند باشد. اين بخش از مقاله بهترين شيوه هاي نوشتن تبليغات متني موفق و اشتباهات رايج براي جلوگيري از آنها را به اشتراك مي گذارد.

-آنچه شما را بي نظير مي كند برجسته كنيد.

حمل رايگان يا تنوع خيره كننده. به مردم بگوييد! محصولات، خدمات يا پيشنهادهايي را كه باعث رقابت شما مي شوند به نمايش بگذاريد.

– قيمت ها، تبليغات و محصولات انحصاري را در بر بگيريد.

مردم معمولاً براي تصميم گيري در مورد چيزي از جستجوي گوگل استفاده مي كنند. آنچه را كه بايد تصميم بگيرند به آنها بدهيد. اگر تخفيف محدودي داريد يا كالاي انحصاري اي را داريد، آن را بيان كنيد.

– مشتريان را آگاه كنيد.

آيا چيزي مي فروشيد؟ به مردم بگوييد چه چيزي مي توانند بخرند. آيا شما خدمتي ارائه مي دهيد؟ به مردم بگوييد چگونه با شما تماس بگيرند. تماس هاي عملياتي مانند خريد، سفارش، مرور، ثبت نام يا دريافت قيمت، همه ي مراحل بعدي را شفاف سازي كنيد.

– حداقل يكي از كلمات كليدي خود را وارد كنيد

كلمات كليدي در متن تبليغات متني گوگل شما ارتباط تبليغ شما را با آنچه مردم مي خواهند نشان مي دهد. به عنوان مثال، اگر دوربين هاي ديجيتال را به عنوان كلمه كليدي در نظر گرفته ايد، عنوان تبليغات شما مي تواند “خريد دوربين هاي ديجيتال” باشد. بياموزيد كه چگونه بهترين ليست كلمات كليدي را بسازيد.

– تبليغ خود را با صفحه فرود خود مطابقت دهيد

به صفحه اي كه از طريق آگهي خود به آن پيوند مي دهيد نگاهي بيندازيد و مطمئن شويد كه تبليغات يا محصولات آگهي شما در آنجا قرار گرفته است. اگر افراد آنچه را انتظار دارند پيدا نكنند ممكن است وب سايت شما را ترك كنند.

– از طريق تلفن همراه براي مشتريان جذاب باشيد

افرادي كه تبليغات شما را در تلفن همراه مي بينند، بيشتر تمايل دارند كه بدانند كجا هستيد يا با شما تماس بگيرند. مكان و شماره تلفن خود را با پسوندهاي مكان و برنامه هاي افزودني مكالمه نشان دهيد. همچنين، ايجاد تبليغات اختصاص داده شده به افراد در دستگاه هاي تلفن همراه، استفاده از نسخه موبايل وب سايت خود به عنوان صفحه فرود و ارائه موارد ويژه مناسب براي مخاطبان تلفن همراه، در نظر بگيريد. به خاطر داشته باشيد، تبليغات متني گوگل شما مي توانند در تلفن همراه متفاوت جلوه كنند.

منبع: گوگل ادز